宠物食品行业主要上市公司:中宠股份(002891.SZ);佩蒂股份(300673.SZ);路斯股份(832419.BJ);华亨股份(837995.OC)

宠物行业宏观环境分析

本文核心数据:全球宠物食品行业零售市场规模及其占比;全球宠物食品产品结构;全球宠物食品行业销售渠道结构;全球宠物食品行业零售市场规模预测

市场规模超1100亿美元

全球宠物市场已逐步成熟,宠物食品作为宠物行业的一个重要分支,是宠物市场最大的“蛋糕”。2016-2021年,全球宠物食品市场占整个宠物行业的比重均维持在70%以上,2021年宠物食品占比为71.97%。

根据Euromonitor公布的数据,2021年全球宠物食品行业零售市场规模达1149.42亿美元,同比增长11.99%,近5年全球宠物食品行业零售市场规模复合增长率达6.92%。狗粮占比近六成

宠物食品根据宠物品种划分可以分为狗粮、猫粮和其他宠物食品。目前全球宠物以狗和猫为主,其他类型的宠物占比较少,因此狗粮、猫粮的占比远超其他宠物食品占比。

根据Euromonitor公布的数据,狗粮在全球范围内是最主要的宠物食品细分市场。随着宠物猫数量的快速增长,猫粮占比有所提高,2021年狗粮在全球宠物食品零售市场规模占比达60%,猫粮占比达36%。

主要国家销售渠道差异明显

从销售渠道来看,全球宠物食品行业主要以商超渠道、专业渠道、线上渠道和宠物诊所为主。不同国家宠物食品发展历程不同,销售渠道结构也有明显差异。受益于成熟的电商行业发展,中国宠物食品行业的最主要销售渠道为线上渠道,2021年占比高达60.9%;日本宠物食品销售渠道则以专业市场为主,2021年占比为50.6%,其中又以家居和园艺专业零售商占比最高;美国则有着成熟的线下商超渠道,包括沃尔玛等龙头零售商,2021年美国宠物食品行业商超渠道占比为45%。

宠物食品行业未来发展前景良好

新冠肺炎疫情对全球经济发展造成了巨大的冲击,但受益于宠物需求刚性,全球宠物食品行业的市场规模增长呈现一定韧性。2021年在全球部分地区疫情已经基本控制住的情况下,全球宠物食品行业零售市场规模达1149.42亿美元,以中国为代表的新兴市场的增长为全球宠物食品行业市场规模的增长提供支撑。未来受益于亚太地区等新兴市场消费的快速增长,预计2027年全球宠物食品行业零售市场规模有望达1725亿美元,年复合增长率为7%左右。从区域发展趋势来看,欧美国家的宠物食品行业整体增长空间有限,而亚洲国家的宠物消费市场极具潜力;从产品结构发展趋势来看,欧美国家未来将走“大众优质化”路线,亚洲国家的中高端产品市场份额将有所上升;从销售渠道发展趋势来看,未来线上渠道有较大增长空间。更多本行业研究分析详见前瞻产业研究院《中国宠物食品行业市场需求与投资战略规划分析报告》。

宠物行业宏观环境分析影响

影视公司创业计划书范文 创业者书读得不多没关系,就怕不在社会上读书。下面是影视公司创业计划书范文,欢迎阅读。 1.1 公司介绍 天人影视公司是一个由辽宁科技大学五位同学创办的,以宠物影视为产品的有限责任公司。 1.2 产品及服务 天人影视公司下设一个直营展示店和一个影视工作室,为各类宠物提供专业的写真摄影、短片录制及其后期制作。 直营店小犬纯艺廊 影视工作室阿里喵喵影视工作室 1.3 目标市场 今天饲养宠物的观念和以往已经大不相同,狗和猫不再扮演看门和捉老鼠的角色,而是人类休闲时的玩伴;随着物质生活的富裕,人们越来越注重休闲生活情趣的培养;随着传统家庭结构的变化、工作压力的增大,人际关系逐渐趋于淡化,使越来越多的人将感情投注于宠物身上,人与宠物间的依赖关系,将随时间的流逝而日益浓厚。 随着宠物数量的增长,对宠物的关怀和投入越来越大,宠物影视有很大的发展空间。 1.4 管理团队 公司初期采取直线制组织结构,实行总经理负责制。 公司下设六个部门财务部、营销部、企划部、小犬纯艺廊直营展示店,阿里喵喵影视工作室。 对一些高技术性岗位及导购员聘任专人负责。 创业小组成员将参与公司的计划调度、市场营销、财务管理及影视制作。 天人影视公司的组织机构如下图 1.1 所示。 CEO 柳郁达 财务总监 营销总监 人力资源 店长 艺术总监 裴育 总监 待聘 待聘 李晓微 刘忠义 邢祥君 图 1.1 天人影视公司的组织机构1.5 投资与财务 为了扩大知名度,直营展示店位于位于市中心主干道旁,租金费用相对商业街较低,较一般地段偏高。 预付房租及装修预计 30 万元。 购置设备 10万元,营销 5 万元,其他支出 1 万元。 总资本 46 万元,创业成员出资 20,吸收风险投资 26 万元。 预计一年内发展会员客户 1000 人以上, 并收回成本。 2.产品和服务 2.1 行业背景2.1.1 全国宠物行业背景 随着人民生活水平的日益提高,宠物也逐渐成为人们越来越密切的伴侣。 无论是狗、猫、鸟,还是鱼或龟,这些往日看家护院、供人娱乐的小动物,开始成为家庭中的重要成员。 在竞争日益激烈的社会环境中,宠物的可爱活泼为正处于紧张的现代生活中的人类派遣孤独、增加情趣、缓解压力。 经过专门训练的犬,不仅可以充当家庭伴侣型的宠物,还可以开发各种各样的工作潜力。 据保守估计,我国目前至少有 1 亿只宠物,宠物经济的市场潜力至少可达 150 亿元人民币,在这个巨大的市场中,宠物养殖业尤其是犬养殖业是相当关键的一环。 目前犬类产业的规范化道路只是处于起步阶段,犬的作用还没有得到广泛的开发,即使在宠物市场,目前也只是刚刚开始发展,但我国养犬业已成为了一个行业,在数量上已经具备一定的规模,犬业已经潜移默化的影响人们的生活和社会的发展。 但是中国宠物市场目前的发展水平还没有在真正意义上与世界接轨,我国的犬业发展至今还没有建立一个国际化和标准化的平台支撑。 中国南北方宠物市场是全国乃至世界的宠物交易基地之一,为全国及世界各地源源不断的输送各类犬种,充盈着整个宠物交易市场。 宠物行业的兴盛,一定会为丰富人民精神文化生活,拓宽就业门路,引领人们致富,带动相关产业发展,促进国民经济腾飞作出更大的贡献。 中国南北方宠物交易市场的持续稳定发展,同时也是促进中国宠物业繁盛的重要组成部分,影响着中国未来宠物业的长足发展。 2.1.2 辽宁宠物行业背景 辽宁是东北地区的政治、经济、文化、贸易、交通中心之一,宠物业作为新兴产业发展较快,已经初步形成宠物的生产繁育、物流两大体系。 每年沈阳、大连、鞍山、都举行全国性大型犬展活动,影响深远。 到目前为止,辽宁省十三个市基本上都建立了自己的犬业组织,有的地方发展得比较好,像沈阳、鞍山、大连、辽阳、锦州,在全国宠物界的排名都是比较*前的。 在全国各地宠物组织的发展中已经形成了以沈阳、大连、鞍山、锦州、丹东为主的辽中、辽南、辽北、辽西的布局。 每个城市都有较大规模的宠物交易市场。 近几年,由于需求量的增加,宠物市场也在不断的扩大,养宠物的人也迅速增加,品种也在不断扩大,单就犬来说,据不完全统计,全省犬只超过 50 万只,从业人员有十万余人,已经遍布了全省各市。 辽宁己成为宠物大省, 每年宠物的消费已上亿元。 2.1.3 鞍山宠物行业背景 鞍山是全国最大的宠物交易市场之一,大批量销往北京等地,是东北的交易中心,全国著名的养狗基地,鞍山市约有 20%的市民家庭养狗,三万余人以养狗为生。 80%的宠物发往全国,狗价低廉,品种多,以小型犬为主,可谓中国宠物的大批发市场。 经营者大多走薄利多销的经营路子。 据统计,鞍山市年成交额在 1.5 亿左右。 交易日从周三到周日,约有一万条狗出售到全国各地,每星期的成交额约 100 万人民币左右,在全国宠物交易中独占熬头。 每周四的鞍山铁西区八家子狗市,是鞍山市最大的宠物交易地。 狗市大致长 400 米,宽 100 米,规模盛大,高峰期人数大约在三千人左右。 2.2 产品概述 2.2.1 写真类 (详见“市场营销”) 2.2.2 MV 类 (详见“市场营销”) 3.市场机会 3.1 市场特征 3.1.1 需求方面 随着人们物质文化生活的丰富,养宠物的人越来越多,有的人希望用照片记录下爱宠的成长历程,但大多照相馆没有此项服务。 在鞍山仅狗的数量就以万计,加上其他宠物,数字庞大,并且每年仍以极快的速度增长,表面看来,如此庞大的宠物数量为宠物写真业提供了很大的市场空间。 3.1.2 获取信息方面 我们将以报刊、杂志、电视、电台,网络等为媒介向社会。 3.2 市场开发与进入策略 天人影视公司应该在立足于鞍山宠物市场的基础上,进一步扩大宠物写真范围。 养宠物的人越来越多,目前北京、上海、广州、重庆和武汉是中国公认的五大“宠物城市”,目前中国至少有宠物 1 亿只(条),而且未来十年,中国的宠物饲养人数将会出现爆发性增长。 伴随着宠物数量的增长,围绕宠物经济产生了一系列的相关产业,如宠物食品、宠物用品、宠物医疗、宠物美容行业等,这几年还涌现出像宠物婚介、宠物殡葬、宠物寄养等很新的行业。 不断升温的“宠物热”,正在中国造就一个规模超过百亿元、潜力巨大的市场。 中国宠物市场的规模有望在 2010年达到 400 亿元人民币。 国内宠物市场已进入一个高速发展的时期。 随着宠物数量的增长,庞大的宠物服务的消费需求不断扩大,对投资的需求也相对日趋旺盛,中国的宠物行业将迈上一个新的台阶。 3.3 竞争分析3.3.1 宏观环境分析 PEST 模型 政策(Policy)经济Economy 推动宠物行业的发展已持续 多年,政府在支持宠物行业上 社会Society 从新世纪开始,中 上没有袖手旁观,成立了北京 社会文化环境包括一个 国进入全面建设小康 派多格宠物连锁等政府机构。 国家或地区的居民精神 社会,开始向现代化建 风貌。 随着生活节奏的 设第三步战略目标迈 加快,物质精神的享受 进的新的发展阶段。 同 显的尤为重要。 宠物MV 时,宠物热潮也开始出 必然能给人们带来极大 现。 这股热潮也催生了 的乐趣 。 庞大的宠物经济。 宠物 技术Technic 市场的繁荣,仅是中国 技术的存在取决于人们的 “宠物经济”兴起的开 需要,并满足其需要。 宠物 始。 写真逐渐成为一门科技创 新技术 。 3.3.2 波特五力分析 潜在竞争者 1、准备在鞍山开创宠 物写真的公司。 2、未来更具竞争力的 大型全国宠物连锁 消费者 供应商 现有竞争者 诚 信 服务 , 服务 到 1、摄影公司; 1、无 位,商品价格合理。 2、数码商店 替代品的威胁 本城市的宠物美容 店。 (1)现有竞争者 鞍山现仅有几家宠物美容店,而我们的是宠物写真,具有自己的特色,我们写真 MV 更能满足人们的需求。 (2)替代品的威胁 宠物美容店的演化可能对我们公司产生一定的威胁。 (3)潜在进入者 潜在进入者主要是大型的全国宠物店在鞍山连锁。 (4)供应商议价能力 供应商包括相机录象机以及一些辅助道具等产品生产厂家。 由于公司需要的商品存在更新问题,必须是高品质的一些相机等电子产品,批量的购入会便宜。 (5)消费者议价能力 主要消费群体是鞍山在户居民,现在的人民追求精神享受,据统计鞍山的'年消费大约在 8000-10000 元之间。 根据消费情况,企业应制定出居民能够接受的价位,以便能有更大的市场。 3.3.3、SWOT 分析 机会 威胁 优势 劣势 国内宠物市场已 我们企业的发展进入一个高速发 势必会得到人们 务周到 验 展的时期。 随着 的关注,一旦我们的企业发展起 大; 的技术; 长,庞大的宠物 来,必然会有新的公司成立。 肯干,有利于公 不断扩大,而且 司的健康成长; 在鞍山我们是仅 4 商业动机好, 有的一家,市场 促进人们精神享 竞争会小一些。 SWOT 分析图 4 公司战略 4.1 总体战略 公司在 5-10 年内成为国内外一流的动物影视公司。 4.1.1 企业使命 让人类了解动物、喜爱动物、珍惜动物。 4.1.2 企业宗旨 让世界充满爱。 4.1.3 企业精神 勇于冒险、勇于奉献。 4.1.4 服务理念 展示神奇的动物世界。 4.1.5 企业形象设计 天人影视公司 (1)CI 设计企业形象设计 公司英文名称H&N pictures 中文名称天人影视公司 (2)天人来源于我国古代伟大的哲学家老子的“天人合一”思想,有着丰富的文化内涵,充分体现了我公司立志作为沟通人类世界与自然世界的桥梁的宏伟目标,也符合当代世界越来越重视环境问题的时代潮流。 (3)H&N中文“天人”的意译“Human and Nature”的缩写,寓意着我公司致力于人类与自然、与动物的和谐。 (4)公司 logo 为一头红色的非洲象,灵感来源于在一些非洲国家,拍摄野生动物影视作品的时候,摄影师为了避免野生动物的袭击,会骑在大象上进行拍摄。 非洲象已成为了拍摄野生动物影视作品的绝佳伙伴。 在世界范围内,大象被列为珍惜保护动物。 红色是一种警告色,代表危险,紧急。 以红色的大象作为公司标识,体现了我公司宣传、保护野生动物的责任感,同时也能唤起人们对野生动物的关注。 在中国传统文化中,红色大象代表大吉大利,富贵吉祥。 本公司logo 还预示着我公司蒸蒸日上、勇创辉煌的决心。 4.2 发展战略4.2.1 初期战略(1-2 年) 扎根于鞍山市宠物影视市场,大力发展会员,迅速取得垄断地位。 积攒资金,培养影视制作人员和管理人员。 4.2.2 中期战略(3-5 年) 以沈阳为中心,辐射东三省,并在华中地区建立直营店。 实现影视部门的初步独立化、公司化。 拍摄如“导盲犬小 Q”一类的低成本影视作品。 4.2.3 长期战略 ;

宠物行业宏观环境分析论文

宠物正在从原来的“看家护院”功能转变为“心灵呵护”的高层次精神追求。随着国民经济的快速发展,同时伴随着宠物数量的增长,围绕宠物经济产生了一系列的相关产业,如宠物食品、宠物用品、宠物医疗、宠物美容行业等,这几年还涌现出像宠物婚介、宠物殡葬、宠物寄养等很新的行业。虽然我国的宠物相关产业还远远落后于西方发达国家,中国的宠物产业正在不断引进新品种,加强对宠物食品、用品的研发,从而培育宠物市场,开辟宠物及其用品的交流、交易渠道,提供宠物必需的生活用品和用具,以引导宠物生产与消费,在强大的经济增长背后,国内宠物市场也出现了空前的繁荣。(一)选题

毕业论文(设计)题目应符合本专业的培养目标和教学要求,具有综合性和创新性。本科生要根据自己的实际情况和专业特长,选择适当的论文题目,但所写论文要与本专业所学课程有关。

(二)查阅资料、列出论文提纲

题目选定后,要在指导教师指导下开展调研和进行实验,搜集、查阅有关资料,进行加工、提炼,然后列出详细的写作提纲。

(三)完成初稿

根据所列提纲,按指导教师的意见认真完成初稿。

(四)定稿

初稿须经指导教师审阅,并按其意见和要求进行修改,然后定稿。